Um das Fahrrad zu promoten und die Fahrradkultur zu fördern, braucht es ein gutes Marketing und Kommunikationsmaßnahmen. Kampagnen und Veranstaltungen schaffen Aufmerksamkeit für das Fahrrad und regen die Nutzung an. Kommunen können sich auch eine eigene Fahrradmarke entwickeln. Ein Branding als Fahrradstadt fördert die Identifikation der Bewohner/*innen mit dem Fahrrad. Kommunen sollten zudem Informationen zum Radverkehr bereitstellen, um die Bevölkerung über die Vorteile des Radfahrens und die neuen Angebote im Radverkehr zu informieren.
Marketing und Kommunikation
weitere Hinweise
Fördermöglichkeiten
Praxisbeispiele
Tauchen Sie in unsere Praxisbeispiele ein und sehen Sie, was andere Kommunen bereits für Maßnahmen umgesetzt haben.

Abbildung: Infostand Fahrradstadt, Urheberin: Pressestelle Stadt Bamberg
Fahrradstadt Bamberg
Logo-Entwicklung durch öffentlichen Ideenwettbewerb und Image-Kampagne „Fahrradstadt Bamberg“, um die Wahrnehmung als „Fahrradstadt“ zu stärken.

Abbildung: Lastenfahrradstand mit Blumen, Urheberin: Stefanie Haake
Lastenrad Emil - Mobilitätsbotschafter und Nachhaltigkeitsenthusiast
Das Lastenrad Emil ist städtischer Mobilitätsbotschafter und Nachhaltigkeitsenthusiast. und wird mit einer öffentlichen Kampagne als Klimaschutzbotschafter eingesetzt.

Abbildung: DB Rad+ App, Urheberin: Deutsche Bahn
Mit der App DB Rad+ aufs Rad steigen
Radfahrende können mit der DB Rad+ App ein Kilometerguthaben erradeln. Dieses Guthaben kann bei lokalen Unternehmen gegen Prämien oder Rabatte eingetauscht werden.

Abbildung: Multifunktionales Parklet, Urheber: krauses Projektdesign
RAUMWUNDER
Parklett mit diversen Nutzungsfunktionen, welches per Lastenrad an verschiedene Standorte in der Stadt gefahren wird und somit auf den hohen Flächenverbrauch durch parkende Pkw aufmerksam macht.

Abbildung: Fahrradtour, Urheber*in: Stadt Oberursel (Taunus)
Orscheler Neubürger*innen-Radtour
Geführte Radtouren geben Neubürger*innen die Möglichkeiten den Radverkehr in der Stadt und andere Bewohner*innen besser kennenzulernen.

Abbildung: Radwegekarte, Urheberin: Stadt Oberursel (Taunus)
Begrüßungspaket für Neubürger*innen
Die Stadt Offenburg verschickt Begrüßungspakete an alle Neubürger*innen. Diese enthalten Informationen zum Radfahren in der Stadt und Umgebung, zum ÖPNV und zu Sharing-Systemen.

Abbildung: Personen zeigen Aufkleber für Fuhrpark, Urheber: Landratsamt Ilm-Kreis
"Mit Abstand sicher" - Aufkleber und Beschilderung
Erstellung von Aufklebern und Verbreitung dieser auf Fahrzeugen des kommunalen Fuhrparks, um auf den vorgeschriebenen Sicherheitsabstand von Radfahrenden aufmerksam zu machen.

Abbildung: Jahresveranstaltung Radentscheid 2022, Urheberin: Daniela Rüdel
Kommunikation rund um den Radentscheid Aachen
Umfangreiche Kommunikationsstrategie der Stadt Aachen rund um den Radentscheid.
Weitere Praxisbeispiele
Hier finden Sie eine Reihe an weiteren nenneswerten Beiträge aus der Community.
Wenn Sie ein vorbildhaftes Praxisbeispiel kennen, das sich noch nicht im Plan F Wissensspeicher befindet, können Sie uns dieses zuschicken und wir prüfen eine Veröffentlichung. Für das Zusenden von Vorschlägen benötigen wir eine kurze Beschreibung, einen Link zu einer Website, auf der das Beispiel vorgestellt wird und ggf. ein Foto.
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I Bike Dessau
Stadt: Dessau-Roßlau
Bundesland: Sachsen-Anhalt
MaßnahmenTyp: Fahrradmarke und Branding
Marketingkampagne zur Stärkung des Radverkehrs, Markenentwicklung "I bike Dessau", Einrichtung einer Verleihstation, Angebot geführter Radtouren sowie Anschaffung eines Lastenrades für die Stadtmarketinggesellschaft.

Sportlich zum Sport – Fit fürs Klima
Stadt: Filderstadt
Bundesland: Baden-Württemberg
Aufbau einer Kampagne und eines Belohnungssystems gemeinsam mit Sportvereinen, um Sportler*innen zu motivieren, mit dem Fahrrad zum Training zu fahren.
Abbildung: Werbeplakat Sportlich zum Sport, Urheberin: Stadt Filderstadt

Radfahren GEMEINSAM neu entdecken
Stadt: Mehrere Kommunen
Bundesland: Hessen
MaßnahmenTyp: Kampagnen
Testaktion mit Fahrrad-Rikschas, Stufen-Tandems und speziellen Rollstuhl-Rikschas, die sich an Senioren- und Pflegeeinrichtung sowie weitere Interessierte Organisationen richtet. Mobilitätseingeschränkte Menschen sollen mit der Aktion erreicht werden.

Anhalte Aktion - "Dank- und Denkzettel-Aktion"
Stadt: Dortmund, Bielefeld, Borken, Bocholt
Bundesland: Nordrhein-Westfalen
MaßnahmenTyp: Kampagnen
Die AnhalteAktion soll bei den angehaltenen Autofahrer*innen ein Bewusstsein für den Sinn und Zweck von Tempo 30 wecken und auf die dem Alter entsprechenden Fähigkeiten von Kindern, sich im Straßenverkehr zu bewegen, aufmerksam machen.
Abbildung: Urheberin: Stadt Bocholt

Radfahren neu entdecken
Stadt: Hessen
Bundesland: Hessen
MaßnahmenTyp: Kampagnen
Mit „Radfahren neu entdecken“ unterstützen Kommunen Ihre Unternehmen sowie Ihre Bürger*innen dabei, sich von den Vorteilen einer E-Bike-Nutzung zu überzeugen. Das Projekt ermöglicht es, kostenlos den täglichen Gebrauch von Pedelecs, E-Bike und Lastenrad ausgiebig für 2 Wochen zu testen.
Abbildung: Urheberin: Corinna Spitzbarth

Kampagne "Oberhachingen steigt auf!"
Stadt: Oberhaching
Bundesland: Bayern
MaßnahmenTyp: Kampagnen
Plakative und witzige Werbekampagne für das Fahrradfahren "nur mal kurz... (zum Bäcker)". Die Kampagne soll einen Imagegewinn erzielen und gleichzeitig das Fahrradfahren mit einem attraktiven Lebensgefühl in Verbindung bringen.
Abbildung: Urheberin: Gemeinde Oberhaching

"Theo – autofrei“ - erster autofreier Sonntag in Stuttgart
Stadt: Stuttgart
Bundesland: Baden-Württemberg
MaßnahmenTyp: Veranstaltungen und Aktionen
Die Stadt verwandelte gemeinsam mit etwa 30 Partnern eine Hauptverkehrsachse und Bundesstraße - in eine riesige Festmeile mit einem Informations- und Mitmachprogramm. Tausende Menschen erlebten in entspannter Atmosphäre, wie reduzierter Autoverkehr zu höherer Aufenthaltsqualität in der Stadt führt.
Abbildung: Urheberin: fair spaces

Fiete und der Schatz der Speichenstadt
Stadt: Hamburg
Bundesland: Hamburg
MaßnahmenTyp: Veranstaltungen und Aktionen
Schatzsuche für Kinder durch Fahrrad-Erlebnis Parcour inkl. Hamburger Sehenswürdigkeiten durch die Stadt.
Abbildung: Urheber: Fair Spaces

Radler-Bingo
Stadt: Bad Zwischenahn, Ammerland
Bundesland: Niedersachsen
MaßnahmenTyp: Veranstaltungen und Aktionen
Digitales Besucher*innenlenkungssystem mit Bingo Spiel. Teilnehmenden erradeln ihren Bingo-Schein durch das Abfahren von Knotenpunkten. Es gibt geführte und individuelle Touren. Zusätzlich gibt es monatliche Gewinne unter allen Teilnehmenden.
Abbildung: Urheber: Bad Zwischenahner Touristik GmbH

PrioBike-HH
Stadt: Hamburg
Bundesland: Hamburg
Das Projekt umfasst ein Bündel von Maßnahmen, die für eine höhere Reisegeschwindigkeit sowie mehr Komfort und Sicherheit beim Radfahren sorgen sollen. Diese Maßnahmen basieren auf digitalen Technologien.
Abbildung: Urheberin: Behörde für Verkehr und Mobilitätswende Hamburg

Einfach Losfahren - Motivierende Medien zum Bielefelder Radroutennetz
Stadt: Bielefeld
Bundesland: Nordrhein-Westfalen
MaßnahmenTyp: Informationen
Umfassendes Infomaterial das zur Nutzung der neu ausgewiesenen Radrouten in Bielefeld motivieren soll.
Abbildung: Urheber: Fair Spaces

FahrRadMomente - Fahrradfestival
Stadt: Bad Honnef
Bundesland: Nordrhein-Westfalen
MaßnahmenTyp: Veranstaltungen und Aktionen
Das Fahrradfestival ist ein Element der Radkommunikationskampagne „FahRADMOMENTE“. Das Fahrradfestival stellt den Baustein dar der sich an alle Alltagsradfahrer in Bad Honnef richten soll.
Abbildung: Urheberin: Stadt Bad Honnef

Modellprojekt „Ein Rad für alle Fälle“
Stadt: Rhein-Sieg-Kreis
Bundesland: Nordrhein-Westfalen
MaßnahmenTyp: Veranstaltungen und Aktionen
„Ein Rad für alle Fälle“ war ein Modellprojekt für Berufspendelnde im Rhein-Sieg-Kreis (Laufzeit von Februar 2017 bis April 2019). Bei dem Projekt wurden Pedelecs kostengünstig für einige Wochen an Pendelnde verliehen.
Abbildung: Urheber: Bundesinstitut für Bau-, Stadt- und Raumforschung (BBSR)

Zukunftsrad Köln
Stadt: Köln
Bundesland: Nordrhein-Westfalen
MaßnahmenTyp: Kampagnen
Kommunikationskampagne und Transparenz um Radverkehrsförderung in der Stadt positiv zu framen unter Beteiligung diverser Stakeholder. Zum einen haben Facharbeitskreise stattgefunden, amtsinterne Treffen und öffentlichkeitswirksame Veranstaltungen (Fahrradbeauftragter on Tour).
Abbildung: Urheber: Fair Spaces

„Sportlich zum Sport – Fit fürs Klima“
Stadt: Filderstadt
Bundesland: Baden-Württemberg
MaßnahmenTyp: keine Ahnung
Gemeinsam mit Sportvereinen Aufbau von Kampagne und Belohnungssystem, die Sportler*innen mit dem Rad zum Training fahren motivieren. Z.B. könnte es einen Wettbewerb zwischen den Sportvereinen geben.
Abbildung: Urheberin: Initiative RadKULTUR

Mobilitätssäulen Baden-Württemberg
Stadt: Schwäbisch Gmünd, Süßen, Heidelberg, Konstanz, Universitätsstadt Friedrichshafen, Oberndorf am Neckar, Oberkirch, Reutlingen, Waiblingen
Bundesland: Baden-Württemberg
MaßnahmenTyp: Informationen
Die Mobilitätssäulen sind auffällige und wiedererkennbare Infopunkte zu den in der nahen Umgebung verfügbaren klimafreundlichen Verkehrsträgern. Sie werden an Orten aufgestellt, an denen mindestens drei Verkehrsmittel des Umweltverbundes zusammenkommen.
Abbildung: Urheber: Bundesinstitut für Bau-, Stadt- und Raumforschung (BBSR)

Design Fahrradmarke
Stadt: grenoble
Bundesland: Frankreich
MaßnahmenTyp: Fahrradmarke und Branding
Die Stadt Grenoble beauftragte ein Grafikbüro mit der Gestaltung der Identität ihres neuen Fahrradnetzes, Chronovélo. Diese Infrastruktur bietet geschützte Radwege für bestehende und künftige Radfahrer*innen, mit dem Ziel, die Fahrradnutzung zu verdreifachen.
Abbildung: Urheber: d’obleudesign
